桃屋「ごはんですよ！」キャラの元ネタは？歴史と秘話を徹底解剖

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あの鼻メガネのインパクトあふれるキャラクターのモデルは、昭和を代表する喜劇俳優・三木のり平（みき のりへい）氏だ。株式会社桃屋が1950年代後半、自社の海苔の佃煮を広く全国へ届けるための施策を模索していた際、当時舞台や映画で大突風を巻き起こしていた三木のり平氏を起用するアイデアが浮上した。

当初、実写での出演も検討されたが、最終的に選ばれたのは、のり平氏の容姿やキャラクター性をデフォルメしたアニメーション表現だった。「商品を売るのではなく、まず視聴者を笑顔にさせる」という桃屋の徹底したエンターテインメント哲学が、この英断を下させたのだ。こうして誕生した「桃屋のり平アニメCMシリーズ」は、日本におけるテレビCMの歴史に鮮烈な足跡を刻むこととなった。