裏原宿の聖地が劇的進化！カルチャーと映像が交差する新潮流の全貌
いま、この通りはかつてない変革の季節を迎えている。国内外のトップブランドがこぞって仕掛ける期間限定のポップアップストアや、デジタルとフィジカルを融合させた体験型フラッグシップが次々と立ち並び、平日でも入場待ちの列が途切れることはない。
現地の店舗関係者に話を聞くと、従来の物販中心から「コミュニティ形成」へのシフトが急速に進んでいるという。単に服を売るのではなく、ギャラリースペースを併設してローカルアーティストの作品を展示したり、サステナビリティに特化したリペア工房をガラス張りにしたりと、滞在そのものに価値を置く空間設計が目立つ。激変するファッション・アパレル産業の最前線として、ブランドの思想を直接肌で体感できる場へと深化を遂げているのだ。
