Z世代が熱狂する「Y2K」の正体！平成レトロとの違いを解剖

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リアルタイムで2000年代を経験していないZ世代にとって、当時のアイテムは「懐かしいもの」ではなく「完全に新しい刺激」として映る。この感覚のギャップに火をつけたのがTikTokの短尺動画であり、Netflixで配信される2000年代のリバイバル作品や当時のアーカイブ映像だった。

なかでも決定的なゲームチェンジャーとなったのが、K-POPグループのNewJeansだ。2000年代初頭のR&Bサウンドとエモーショナルなビジュアル表現を融合させた彼女たちの登場は、アジア圏のみならず世界的なY2K旋風を決定づけた。若者のリアルな消費行動を分析するSHIBUYA109エンタテイメントの調査でも、Z世代が惹かれる要素として「不完全さ」「デジタルの粗さ」「エネルギーの強さ」が上位に挙がっている。完璧にレタッチされた現代のSNSフィードに息苦しさを感じた若者たちが、手ブレしたデジカメの質感や粗削りなスタイリングに解放感を見出した結果と言える。