異色の超大作『多夢多夢』が仕掛ける罠と映像界を揺るがす真相
興行面において、国内最大手である東宝株式会社をはじめとする映画配給の勢力図にも劇的な変化が起きている。従来型のマス広告に頼る宣伝戦略から、あえて情報を限定して飢餓感を煽るミステリー・マーケティングへの転換。本作の驚異的なヒットは、既存のプロモーションモデルが転換点を迎えたことを決定づけた。
映画館側もこの異例の事態に即座に反応している。全国の主要シネコンでは異例のスクリーン割り当てが行われ、IMAXやDolby Cinemaといったプレミアムラージフォーマットの上映回が連日満席を記録。配給サイドが敷いた緻密な公開戦略と口コミの熱量が完全に噛み合い、映画ビジネスの新たな勝利パターンを打ち立てた。
