原田曜平が暴く新世代の消費行動！ヒットを生む未来予測の全貌
地元志向で仲間との絆を最優先する若者像を提示した「マイルドヤンキー」の概念は、東京中心のマーケティング理論に強烈な一撃を与えた。地方に住む若者たちの日常に潜むリアルな欲望を浮き彫りにしたアプローチは、単なる記号化にとどまらず、日本社会の構造的変化を映し出す鏡となった。
博報堂時代から一貫しているのは、徹底した「現場主義」だ。若者の部屋へ足を運び、スマートフォンの画面を覗き込み、他愛のない雑談の奥にある感情の揺らぎをすくい上げる。アンケート調査の数値だけでは決して見えてこない生のインサイトこそが、確度の高いトレンド予測を生み出す源泉になっている。
