英国発の格安ジムが変革するフィットネス市場と日本進出の全貌
創業者であるジョン・トレハーン（John Treharne）が掲げた理念はシンプルかつ強烈だった。「誰もが手軽に健康を手に入れられる場所を作る」。それまでの英域におけるジム文化は、高額な年間契約や不要なスパ施設がセットになった富裕層向けのビジネスが主流。そこに風穴を開けたのが、月額縛りのないノンコントラクト会員制度だった。
解約の自由を保証することで、逆に顧客の心理的ハードルを劇的に下げたのだ。さらに徹底した無人店舗運営とコスト削減のノウハウを構築し、24時間営業格安ジムという新しい標準を定着させた。このビジネスモデルは業界に衝撃を与え、The Gym Group（ザ・ジム・グループ）の地位を一気に跳ね上げた。
