完売続出のたい焼き雑貨、レトロ可愛い造形が心奪うヒットの真相
サブカルチャーの発信基地として知られる株式会社ヴィレッジヴァンガードコーポレーションの売り場には、規格外のスケール感を持つアイテムが並ぶ。巨大なたい焼き型クッションや、履くとまるで足先を魚に食べられているかのように見えるルームシューズなど、ユーモアを全面に押し出した商品群が若い世代を引きつけてやまない。
こうした動きは、従来の「民芸品」の枠を飛び越え、洗練されたファンシー和雑貨という新たなジャンルを確立した。原宿や秋葉原を訪れる海外からの旅行者にとっても、漢字や着物とは一味違う「日本独自のポップアイコン」として映るようだ。お土産としてまとめ買いされる光景は、いまや都市部の雑貨店で見慣れた日常となっている。
