テレビ番組の「提供」解体新書！画面裏のからくりと最新配信の真相
地上波のテレビ番組が苦戦を強いられる一方で、急速に勢力を拡大しているのがTVerなどの民放見逃し配信サービスや、Netflix、HBO Maxといったグローバルな定額制動画配信プラットフォームだ。特に近年の広告付き廉価プラン（AVOD）の導入ラッシュは、映像広告の景観を劇的に塗り替えた。
配信プラットフォームにおける「提供」は、地上波のような一律の放送ではなく、ユーザーのターゲティングデータに基づいた個別最適な動画広告として配信される。視聴者ごとに最適化された高精度なターゲティングと、途中でスキップさせないスキッパブル・非スキッパブル広告の組み合わせは、従来のテレビCMにはなかった圧倒的な費用対効果をもたらしている。一波一斉の地上波型「提供」から、パーソナライズされたデジタル型「提供」へ——映像産業の主導権を巡る覇権争いは、今まさに新たなフェーズに入っている。 （出典: 提供 と は（Yahoo!ニュース））
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