山形「オモウマい店」聖地巡礼の現在地：デカ盛りと名物店主が紡ぐ、2026年ローカルグルメの新潮流
一見すると一過性のテレビブームのように思われた現象だが、山形県経済に与えた好影響は計り知れない。地方創生が叫ばれる中、これら個人の飲食店が強力な観光資源となり、県外からの人流を呼び込む原動力となっている。
実際、飲食店を訪れるついでに近くの温泉地に宿泊したり、地元の道の駅で特産品を購入したりする旅行者が急増した。行政主導の観光キャンペーンとは一線を画す「人情と爆盛り」をフックにした草の根の観光誘致は、地域の商店街や農家にも波及効果をもたらしており、ローカルコンテンツが持つ潜在能力の高さを見せつける格好となった。
