ロッテロゴに隠された驚きの真実！お口の恋人と世界的巨匠の秘密
1948年、チューインガムの製造から産声をあげた株式会社ロッテ。戦後の混乱期に高品質な菓子を提供し始めた同社は、瞬く間に国内トップクラスの菓子製造業へと駆け上がった。その歩みは、看板商品のパッケージデザインの進化と完全に同期している。
1984年に発売され、世代を超えた国民的アイコンとなった「コアラのマーチ」。その六角形のパッケージにさりげなく配置されたロゴは、親しみやすさと信頼の証として機能してきた。時代ごとのタイポグラフィの微調整や、店頭の照明下で最も美しく映える赤色の選定など、パッケージグラフィックへの徹底したこだわりが、消費者の潜在意識にブランドへの親近感を刷り込んできたのである。
