ロッシ伝説の黄色いモンエナ「ザ・ドクター」秘話と最新入手方法
飲料業界の巨頭モンスター・ビバレッジが、バレンティーノ・ロッシという唯一無二のアイコンとタッグを組んだことは、スポーツマーケティングの歴史における大きな転換点となった。単なるスポンサーシップにとどまらず、アスリートのパーソナリティを全面的に打ち出したプロダクト開発を行ったからだ。
この成功は、エナジードリンクというカテゴリーが単なる「栄養補給」から「ライフスタイルやカルチャーの象徴」へと進化を遂げる決定打となった。サーキットのパドックから世界中の街角へと広がったこのコラボレーションは、四輪・二輪を問わずモータースポーツ界全体のプロモーション手法にも多大な影響を与え続けている。
