「剃らない」が新しい美の基準に？腋毛を堂々と見せる女性の本音
価値観のシフトは、巨大なマーケットにも強烈なプレッシャーを与えている。従来の美容脱毛・パーソナルケア産業は、「毛＝恥ずべき欠点」という不安を煽るマーケティングを長年展開してきた。しかし、そうしたコンプレックス広告に対する消費者の反発は年々強まり、業界は抜本的な方針転換を迫られている。
現在のパーソナルケア市場では、「完全脱毛」を謳うのではなく、肌の健康維持や自己表現としてのグルーミングを提案するブランドが支持を集める。同時に、男性の脱毛や女性のアンダーアームの自然化など、ジェンダーレスビューティの概念が浸透したことで、性別による美の縛りそのものが融解し始めている。
