老舗の逆襲か、地方創生の救世主か——2026年、日本中で空前のブームを巻き起こす「小谷 商店」が示す次世代ビジネスの解
時計の針を数年前に戻そう。当時、全国の地方商店街が直面していたECサイトの台頭と人口減少の波は、容赦なく押し寄せていた。多くの店が暖簾を下ろすなか、生き残りをかけた模索が続けられていた。
転機となったのは、伝統的な仕入れと対面販売に固執するのではなく、徹底的な「価値の再定義」を行ったことだ。地域の素材を活かしたオリジナル商品の開発や、徹底したストーリーテリングの導入により、一地方の店舗から全国規模のファンを抱えるブランドへと脱皮を遂げた。
