肌ざわり至上主義！人気ブランドが競う「ふわふわ部屋着」最前線
購買動向の現場であるECプラットフォームのデータからも、生活者の意識の変化が鮮明に浮かび上がる。ZOZOTOWNや楽天市場のランキング上位には、秋口から春先にかけて柔らかな質感のアイテムが定位置を占めるようになった。
興味深いのは、レビュー欄に書き込まれる言葉の熱量だ。「着た瞬間に肩の力が抜けた」「家族全員分を揃えた」といった声が溢れ、単なる衣服の購入というより、自宅での体験価値を高める「おうち投資」としての性格を強めている。画面越しであっても、リアルな購入者のフィードバックが次の購買者を呼び込むサイクルが確立されている。
