なぜ新潟の黄色いカレーに人は惹かれるのか？万代そばの熱狂と真実

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かつては地元住民や長距離バスの運転手、学生たちの日常食だったこのカレーが、全国区のモンスターコンテンツへ跳ね上がった転換点はメディアの存在だった。火付け役となったのは、芸人のケンドーコバヤシが「雨上がり決死隊のトーク番組 アメトーーク」でその規格外の美味さを熱烈にプレゼンしたことにある。さらに「秘密のケンミンSHOW」など全国ネットの看板番組がこぞって特集を組んだことで、知名度は一気に列島全域へと拡大した。

現在ではテレビのリアルタイム放送にとどまらず、TVerの見逃し配信やYouTubeのグルメ系クリエイターによる実食レビュー動画を通じて、その熱狂が若い世代へと絶え間なく再生産されている。動画プラットフォームに投稿される黄色いルーのシズル感あふれる映像は、アルゴリズムに乗って国内外へ拡散。画面越しに刺激された視聴者が次なる巡礼者となり、現地へと足を運ぶサイクルが完全に定着した。