ハズキルーペ社長・松村謙三の異端戦略！名物Cm制作費の真相
日本の大手企業が広告を展開する際、広告代理店に企画や媒体枠の買い付けを一任するのが長年の慣行だった。しかし松村氏は、そのビジネスモデルに強い疑問を呈した。自らメディア枠の買い付け交渉を行い、制作の意思決定をトップダウンで即断即決したのである。
意思決定のスピード感は圧倒的だ。代理店のプレゼンを何ヶ月も待つことなく、時代の空気感を察知した瞬間にCMの制作を開始する。顧客のリアクションを直接分析し、即座に次のクリエイティブへ反映させるダイレクトマーケティングの手法を、マス広告の規模で実践した。この手法は、従来の広告手法に行き詰まりを感じていた多くのビジネスマンに強烈なインパクトを与えた。
