なぜ宮城の山あいに年間300万人？全国１位の道の駅が放つ魔力
この施設を運営するのは第三セクターの「株式会社池月道の駅」だ。彼らの経営手法は、全国の自治体や観光関係者が視察に訪れるほど洗練されている。一般的な委託運営とは異なり、地元農家や加工業者とのパートナーシップが極めて強固だ。
生産者が自分で価格を決め、売れ行きをリアルタイムでスマートフォンから確認できるシステムを導入。売れ残りを恐れずに新鮮な野菜を小まめに追加搬入できる仕組みを整えたことで、棚には常に新鮮な作物が並ぶ。地域活性化という言葉を単なるスローガンに終わらせず、農家の所得向上と観光客の満足度を直結させた持続可能なビジネスモデルを構築している。
