北の巨大トイマートが示すリアル店舗の逆襲——体験型へと進化する旭川のファミリー聖地
かつて「子ども向けおもちゃ屋」の代名詞だった大型専門店は、いまや多様な世代が交差する総合エンターテインメント空間へと変貌を遂げている。
マタニティ期から新生児期を支えるベビー用品のコーナーには、真剣な眼差しでベビーカーを押し比べる若い夫婦の姿がある。一方で、ハイエンドなレゴブロックや詳細に再現されたダイキャストカー、精緻なプラモデルなどが並ぶコーナーには、熱心な大人のコレクターが集う。いわゆる「キダルト（Kidult）」と呼ばれる大人層の需要は年々拡大しており、懐かしの復刻玩具や限定トレーディングカードを買い求める30代〜50代の客足も絶えない。世代を超えて買い物を楽しめる品揃えの層の厚さが、店舗全体の客数を底上げしている。
