あけぼのストア激変！独占特売と混雑回避の裏ワザを徹底追究
地方都市や郊外のベッドタウンを中心に展開してきた株式会社あけぼの。メガチェーンによる価格競争や大手ディスカウントストアの台頭を受け、一時は厳しい競争環境に晒されていた。だが、同社が打ち出した生き残り策は、安売りだけの泥沼試合ではなかった。
主力である食品スーパーマーケットの強みを徹底的に再定義し、地域密着型小売としての土台を強固にする道を選んだのだ。毎朝近隣の契約農家から直送される採れたて野菜、市場直送の鮮魚、そして地元住民の嗜好に細かく合わせた総菜のラインナップ。日本の小売業が均一化された効率重視のオペレーションに傾くなか、この泥臭いまでの地域志向が、逆に強烈な差別化要因として機能し始めている。
